人民日报海外版评游戏出海:成绩不俗,但行业需做好落地抱团前行

  • 发布者:geekpeer / 作者:虹彤 / 来源:手游那点事 / 2018-12-04 14:17:49
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今年是中国游戏出海大爆发的一年。

今年上半年,中国自主研发网络游戏海外营收达到46.3亿美元,同比增长16%。不仅自研手游出海营收得到高速增长,国产游戏在游戏品类、出海区域也实现了全面开花。而在辉煌成绩背后,更重要的是中国游戏作为一种文化的自信和底气,正在将中国文化传输到全球。

11月30日,人民日报海外版发表了一篇题为《国产游戏加速“出海”》的文章,解读了国产游戏加速出海的趋势,同时还肯定了中国游戏作为文化输出载体的重要作用。在手游那点事看来,这样的赞扬,对于2018年异常艰难的游戏行业来说,无疑是一次极大的鼓舞。

一、游戏出海实现经济和文化的“双赢”

人民日报海外版首先从游戏公司财报、第三方统计数据以及具体的产品表现等方面,解读了国产游戏出海的现状和趋势。“近年来,中国游戏产业发展迅猛,众多国产游戏不仅吸引国内玩家,同时也风靡海外。不论是游戏数量、下载量还是综合收入,国产游戏‘出海’在各方面都表现不俗。”

诚如人民日报海外版所言,中国游戏出海在今年获得了突飞猛进的发展。不仅整体营收得到大幅度提升,出现在各大海外市场头部行列的中国手游也越来越多。今年上半年海外收入超100万美元的游戏达到243款,下载量超过100万次的游戏达到237款,百万量级的爆款手游全面开花。

与此同时,中国游戏出海的“厚积薄发”还体现在出海市场上。经过数年的摸索,中国游戏出海在今年迎来了“质变”,在美国、日本、韩国等多个海外市场都取得了突破性成绩。其中最明显的无疑是韩国市场。今年中国厂商出海韩国的收入同比增长153%,在各个市场中增速最快。

但是,游戏并不只是游戏而已,它是一个互联网产品的同时,更是一套文化系统的产物。在中国游戏走向世界之际,它作为一种多元化的载体,也正在向全球市场输出中国文化。

人民日报海外版在文章中提到,许多国产网络游戏都以中华文化为背景,将历史典故、名胜古迹、风土人情等元素内化于游戏体验中,这样的形式深受国外玩家欢迎。

中华美食游戏《食物语》网罗了佛跳墙、孔府菜等中国各地美食,展现中国博大精深的美食文化;网易推出的《绘真·妙笔千山》则融入中国国画元素,以传世名画《千里江山图》为背景,从古画中提取山水线条色彩,组成不同的游戏场景;而《王者荣耀》更是把荆轲刺秦王、后羿射日等典故融入其中,游戏中英雄的台词也透着浓浓的“中国风”,如“有朋自远方来,不亦乐乎”等。

在手游那点事看来,中国游戏出海取得突破性进展并成为文化输出窗口,实际上是一个必然的结果。

从2008年到2018年,十年间中国游戏行业的高速发展有目共睹。经过数十年的发展,中国游戏行业已经进入了“精品时代”,手游精品支撑起了绝大部分市场份额,成为最中坚力量。而在中国游戏不断提升质量的同时,势必也会跟随全球化趋势,走出国门拿下更多的用户、创造更高的营收。

市场的蓬勃发展让中国游戏精品得以亮相全球多个地区,与此同时产品背后的中国文化也因此得到了传递和扩散。随着国产游戏在研发能力、综合制作能力上的不断精进,中国厂商与国际大厂的差距正在迅速缩小。相信在不久的将来,国产游戏能够完全承载“文化自信”,成为中华文化输出的主要战场。

二、“出海”面临挑战,中国企业需“做好落地抱团前行”

当然,出海之路并非是一帆风顺的。即使在取得了突破的当下,“出海”还有着许多问题未解决。人民日报海外版在肯定了中国游戏出海的同时,也提及了目前中国游戏厂商出海遇到的一些困境。

从单个市场的攻克程度来看,中国游戏在多个海外市场的市场份额还有很大的空间可争取。比如在印度市场,中国游戏厂商虽然取得了很大的进步,但是在头部领域的占比并不算高。

10月印度市场Google Play游戏收入TOP10仅有三款国产手游入围

此外,随着出海进程的越发深入,中国游戏厂商将会面临更多、更细致的本土化问题。比如在细分领域,不同市场的用户习惯和偏好可能会有很大的不同,如果没有做全面而深刻的用户调研,可能会“踩坑”。

汇量科技(Mobvista)创始人兼CEO段威也表示:“由于一些游戏研发者对海外玩家习惯、海外法律制度、文化习俗等缺乏足够了解,对海外运营工作缺乏相应经验和能力,导致其游戏出现水土不服等难题。”

在面对全球市场时,实际上每个中国游戏厂商遇到的困境都是相似的。人民日报海外版认为,解决中国游戏在“出海”过程中面临的问题,需要中国企业抱团出海,做好海外运营。比如腾讯游戏平台(WeGame)就致力于加强对中国“出海”游戏的引导和支持,帮助中国游戏精准找到适合海外各地用户的沟通方式。

三、在“抱团前行”过程中,游戏行业需要更多助力

文章除了提到游戏厂商需要抱团前行之外,人民日报海外版还点出了游戏运营和推广中的重要角色——移动广告平台。

随着中国游戏行业的发展,移动广告平台的作用逐渐显现出来。一方面,移动广告平台对接了多元化渠道,因此覆盖的用户也更加多元化,有助于游戏厂商瞄准目标群体。另一方面,随着移动广告平台在大数据、投放技术等方面的提升,在用户转化率、留存、付费、广告转化率等方面有着更大的优势。

和国内市场相比,海外市场的渠道、流量情况对游戏厂商来说更为陌生,更需要大数据分析和专业的广告投放业务。目前,国内不少移动广告平台已经与国际接轨,并且已经在多个海外市场建立起数据网络和本地化的广告投放业务。

《国产游戏加速“出海”》文章中提到的汇量科技,便是杰出者之一。作为领先的全球应用开发者技术服务平台,汇量科技依托大数据分析和AI技术,能够为国产游戏在海外落地精准寻找客户群、广告投放平台、推广模式等。

汇量科技创始人兼CEO段威表示:“目前我们已建立起一个覆盖全球200多个国家和地区的平台,全球的广告展示数每月超过3000亿次,在用户获取、精准营销和流量变现方面都可以帮助国内游戏企业更好地落地海外。”此外,汇量科技已经在海外设立了10余个办公室,并搭建了本地化团队,对多个海外市场都有着深刻的了解和技术支撑。

除在海外设立附属公司之外,汇量科技还通过收购海外公司与其移动广告业务创造协同效应,包括美国的移动游戏及应用变现和广告平台 nativeX, LLC、以及丹麦游戏数据分析SaaS平台 GameAnalytics ApS。通过本土团队的加入,汇量科技能够更好地帮助游戏开发者解决玩家习惯、文化差异等本地化难点。

结语:

对于在全球市场拼搏的中国游戏厂商来说,能够获得官方认可无疑是一件具有里程碑意义的事情。随着国产游戏的不断飞跃,我们有理由相信,“第九艺术”在未来会成为中华文化输出的新标签。不过,想要取得更辉煌的成绩,还需要游戏行业乃至全社会各行各业携手共进、抱团前行。


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