B站补短板,腾讯带来的不只是美元

  • 发布者:geekpeer / 来源:锋芒智库 / 2018-10-27 18:24:57
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图片来源:视觉中国

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文丨同相

在锋芒智库发布的多篇关于哔哩哔哩(以下简称B站)的分析中,对这个聚集了Z世代的年轻社区都有一个共同的担忧——内容版权争夺乏力。

如今,这个B站的最大短板有望得到弥补。10月25日,哔哩哔哩与腾讯宣布达成战略合作,合作内容包括动画、漫画、游戏等ACG生态链条的上下游。主要包括:

在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库;腾讯与B站在动画项目的采购、参投、自制方面,建立深度联合机制。合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等;腾讯与B站在ACG产业链上下游方面,同步新的行业投资机会,积极促成共同投资。

此外,腾讯还将与B站在游戏联运方面讨论更多的合作可能性。

内容版权:B站为何难以补上短板?

A、B站作为视频弹幕网起家时,依靠的都是用户搬运的无版权内容,在2017年前后经历了大批下架后,国内视频互联网版权市场日趋规范,B站虽然及时开启了新番版权购买,但也因投入有限,难以挽回内容版权库的相对空虚。

从经典日漫的独播版权落地就能看出其中局势。《航海王》《灌篮高手》《龙珠》系列、《数码宝贝》系列、《圣斗士》系列、《美少女战士》……这些80、90后耳熟能详的怀旧日漫均被爱奇艺拿下了独播版权;优酷的动漫版块相对较弱,但也有《银魂》《一拳超人》等热门作品独播;腾讯视频最为注重国创领域,日漫独播方面仅有《命运石之门0》称得上重磅作品。

B站对番剧的争夺不可谓不用心,每个月的新番计划中也亮点颇多。但在长时间关注B站的动漫内容生态之后,我们认为在番剧版权领域B站有如下优劣势:

劣势主要在于资本、平台流量实力相对不足。B站虽然在ACG社区文化氛围上远超三大视频平台,但无论是从播放流量还是平台实力上都无法与大型视频平台相比。从艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》中可以看出,在内容播放量分布上爱奇艺与腾讯视频优势巨大,B站的播放量相比之下微不足道,只能归类于“其他”之中:

B站补短板,腾讯带来的不只是美元

日漫经典大作被爱奇艺大量购走独播,国创方面又不如腾讯视频企鹅影视的自制根基深厚,B站只能剑走偏锋。

2018年,B站购买的独家新番有许多个性十足、深度圈层文化的作品,独播作品诸如《工作细胞》《后街男孩》《Overlord》、《碧蓝之海》、《MEGALO BOX》、《紫罗兰永恒花园》都并非是有全民级热度的作品,除了《工作细胞》、《Overlord》播放量在一亿以上,其余作品在B站播放量一般都在数千万级别。

但在同时,B站又拥有爱奇艺、腾讯视频所不具备的ACG文化社区氛围,志同道合的用户激发出了独特的弹幕文化和交流,也借由鬼畜、弹幕的二次创作催生了强大的造梗能力。社区文化让B站的平台品牌效应日益强化,所带来的用户粘性远非综合性视频平台可比。

这是B站的优势。所以在内容处于劣势的非独播番剧领域,B站甚至能在播放量上超越优爱腾等视频网站——如《齐木楠雄的灾难》《Re:从零开始的异世界生活》等多平台播出作品,B站的播放量几乎都超越了优酷。

B站补短板,腾讯带来的不只是美元

众所周知,B站是以游戏为主要收入的一家公司,但番剧等版权内容却是聚集用户规模的水源与土壤,虽然要耗费巨资进行采购,却也不得不为之。所以B站的版权内容短板一直是公司长久以来难以解决的问题,2018年B站收购了日本动画制作公司试图进军自制领域,但这毕竟不是能立竿见影的方式。

但腾讯的大腿贴过来后,一切都不一样了。 

细分领域的互补

腾讯与B站的合作首先一条就是:在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库。

在《2017中国在线动漫市场白皮书》中,爱奇艺在儿童动漫领域播放量达54%,占据绝对优势,腾讯视频在成年动漫领域达到44%的播放量占有率,也远超过第二名爱奇艺的28%。

据观察,爱奇艺的动漫内容优势主要表现在两个领域:一是经典日漫独播,也就是上文所提到的《龙珠》《圣斗士》《灌篮高手》等怀旧经典;二是受众为儿童、幼儿的动漫作品,如《熊出没》系列IP等,在爱奇艺播放量非常可观。

B站补短板,腾讯带来的不只是美元

而腾讯视频在国创动漫领域,几乎已是傲视群雄。企鹅影视、腾讯影业、阅文集团……腾讯强大的IP储备是自制业务开展的强力发动机,在强大的基础优势下,腾讯出品了诸如《魔道祖师》《斗破苍穹》《全职高手》《斗罗大陆》等知名IP改编动画,其中《斗罗大陆》播放量已超37亿,《魔道祖师》也已达到16亿,流量已经不输于中小制作的网剧。

B站与腾讯达成合作之后,能否实现开放片库的前提是“版权方条件许可”,而腾讯动漫的优势领域——国漫方面,大部分都是腾讯自己参与出品的项目,合作可能性大大提高。

对B站而言,这是一次补全自身短板的绝佳机遇。与腾讯的合作形式包括“分摊成本、同步首播、开放优先投资权等”,这意味着一直困扰着B站盈利的采购成本有望得到控制,并且内容库很可能不减反增,如果能够参与到腾讯国漫项目的前期投资,更是能够将内容版权的主动权掌握在自己手里。

对B站用户和它们口中的“小破站”来说,绝对是一项阶段性重磅利好。

腾讯方面来看,这样做的理由就有些复杂了。10月初,腾讯曾宣布向B站进行约3.18亿美元现金的投资,增持股份至约12%。此次合作,可以视为腾讯增资后的甜蜜期。

但终究,B站仍然具备相当大的独立性,与腾讯视频也并非不存在竞争关系。但具体到动漫这一领域,两个平台却“凑巧”般形成了互补——

上文提到,在非独播的番剧领域,B站有不输于优爱腾的播放流量,有独特的社区文化,二次创作带来的强大造梗能力和破圈传播能力。这恰好是腾讯视频这一综合平台所欠缺的文化底蕴,却又是动漫领域话题发酵的催化剂。腾讯在IP改编自制动漫领域要继续加码,B站能提供的不只是分发渠道,也是让腾讯得以放手扩张自制业务的信心和垂直领域的基础。

在腾讯新架构中,内容事业群(PCG)包含了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业和动漫等板块业务,此次在ACG领域与B站合作能够达成,或许也在于事业群的聚合效应。

B站补短板,腾讯带来的不只是美元

对于合作,B站CEO陈睿说:“做好中国ACG内容并推动其具备全球影响力,是B站长久以来的愿望。在这条道路上,B站需要更多强有力的合作伙伴去一起实现这个理想,而腾讯和我们怀有同样的愿景。”

从模糊地倾向腾讯,到接受增资后完全倒向腾讯,B站也完成了国内互联网行业的阶段性成就——选择BAT之一。

对用户而言,好在B站最终靠向的是与自身特质契合的腾讯;而对腾讯而言,自己的“新文创”版图中对B站的3.18亿美元增资不过是九牛一毛,却有可能收获比这份投资大得多的“无限可能”。


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