玩家付费行为新趋势:大R占收入比例下滑

  • 发布者:xiaoyezi / 来源:Gamelook / 2018-09-12 16:14:07
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在免费模式游戏里,大R玩家指的是消费额比其他人高很多的用户群,海外称之为“鲸鱼玩家”。过去,这些大R在免费游戏里是开发商收入的主要来源,不过,数据公司DeltaDNA最近的报告显示,大R的重要性正在降低。

该公司主要负责手游和网页游戏营销与分析,报告显示,免费游戏品类和平台出现了几个非常重要的变化:

DeltaDNA公司CEO Mark Robinson说,“统计结果非常有意思,因为它反映了免费游戏营收机制出现了重大变化,用户付费呈现越来越平衡化的趋势,相对于过去只依赖少数玩家获得收入的情况相比,这个趋势是非常良性的”。

不同类型手游的ARPDAU

与过去大R占免费游戏绝大多数收入不同的是,休闲玩家们带来的收入也开始占据更大的比例,这对于付费结构的平衡是很有帮助的,据该公司透露,调查报告基于8亿以上的不重复用户和2500款游戏自2016年1月份以后的数据统计。

据DeltaDNA盈利指数统计,过去三年来,北美地区的付费用户比例增加到了4%,欧洲地区的付费用户占比达到2.43%。

在特定游戏品类,付费结构也出现了重要变化,比如策略游戏的ARPDAU(每日活用户平均收入)增长了200%至21美分,博彩游戏的ARPDAU也增长了41.6%,解谜游戏则增长了25%。不过,并非所有品类收入数据都出现了增长,比如动作游戏的ARPDAU就下滑了52%至10美分。

该公司还发现免费PC游戏的收入出现了增长,北美区ARPDAU增长了260%至18美分,欧洲区也增长了44%。

欧洲(紫色)和北美(蓝色)免费手游付费玩家比例增长趋势

虽然免费游戏玩家的消费比以往任何时候都更高,但玩家们的总体消费实际上出现了轻微下滑,DeltaDNA表示,在iOS平台,平均每用户的LTV(玩家在某款游戏里的平均消费总额)降低了6.58%至29.07美元,而安卓玩家的LTV则降低17.69%至24.37美元。

Robinson说,“随着免费游戏内消费增长速度减缓,越来越多的开发商提供更优秀的付费体验,而不是通过设置门槛的方式逼迫玩家消费,我觉得这个趋势还会持续下去”。


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