亚运会带来的“神助攻” 电竞“大时代”的到来

  • 发布者:xiaoyezi / 来源:GameLook / 2018-05-16 16:54:03
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电竞运动,终究还是来到了传统竞技体育赛事的怀抱。

昨天,亚奥理事会、亚洲电子体育联合会联合发布,《英雄联盟》等6个电竞运动项目成为2018雅加达亚运会表演项目。

众望所归,得到亚运会这样的奥林匹克赛事“认可”,对于电竞运动来说,是跨越的一大步。因为“官方及主流大众认可”、“新经济产业”、“长期高速可循环发展”等标签对于电竞这个新兴产业,尤其是过往受到争议的产业来说意义重大。未来,外部资本和机构进入这个产业将会有更强的信心保证,认可度以及资本、资源的到来,将会推动这个产业获得更大爆发式的发展。

而吸纳到电竞运动的亚运会也开始注入“新鲜血液”,从而唤醒不少年轻人对于亚运会的关注。

可能,一个属于电竞的“大时代”将来临。

这是一场“双赢”的局面

电竞运动成为年轻人的一种生活方式,已经不再是一个伪命题,和朋友一起“开黑”、观看电竞运动比赛早已是不少年轻人的娱乐方式了。况且,电竞运动这种在亚洲地区有着良好群众参与基础的项目也符合亚奥理事会开发“亚洲特色”的理念。

近几年,电竞进入亚运会的呼声是越来越高,此番“电竞入亚”算是一种“众望所归”。

对于电竞也好,亚运会本身也好,都通过这次的“连接”找到了相应的价值点,实现了一次“双赢”。

电竞运动通过进入亚运会这种大型传统体育赛事,得到了一次最好的“证明”。尽管电竞运动已经在商业层面上证明了自身的价值,也拥有了巨大的年轻用户群体规模,但还需要在社会意义上取得一些实质性突破。

而亚运会需要吸收新鲜血液来保持自身的竞争力,需要新概念来刺激公众的神经,在这样的背景下,拥有极大年轻受众的电竞运动进入到了亚奥理事会的视线。

最近这一两年,电竞运动可以说是进入了一个快速上升通道,甚至在ChinaJoy这样的国内大型游戏展会上,电竞运动已成无可争议的主角,而其背后的年轻群体又是极为庞大的,如果能够对电竞运动进行合理化的引导,是可以为自己去争取年轻一代的关注度。

毕竟,现在很多体育项目、体育比赛都面临着一个不得不重视的问题——受众“高龄化”。类似前央视著名体育评论员、前乐视体育联席总裁刘建宏这样的体育“老炮儿”,就经常感叹“年轻人在哪儿”。

直到他接触到了电竞运动,发现这是一种全新的体育比赛和体育形态,他本人非常欢迎,甚至在朋友圈里大赞电竞运动将是年轻一代的体育“新选择”。

以全球电竞热度最高的《英雄联盟》为例,根据《英雄联盟》最新公示的数据显示,2017年,《英雄联盟》LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破了100亿,全年观赛时长超过17亿个小时,LPL单场最高观赛人次突破1.4亿。国际方面,S7全球总决赛全球累计收看时长超过了12亿小时,冠军争夺战全球独立观众超过5760万人,而在中国的本土优势下,半决赛LPL战队RNG与韩国LCK战队SKT的场次中,全球独立观众峰值更是突破了8000万。

这些数据,已经无可争议的,使得电竞运动项目的关注度超越了国内大多数的传统体育项目,也吸引了更多跨界企业的目光。在今年的LPL赛事上,可以看到梅赛德斯-奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯这些横跨不同领域的赞助商,而这些大品牌的入驻,就是为了争夺年轻一代的关注度。

越来越“体育化”的电竞运动

不仅在中国和亚洲地区,电竞运动在全球范围内进入到了“快车道”。 据Newzoo统计,2017年全球电竞运动观众人数的为3.85亿,其中1.91亿为死忠粉丝。而预计到2020年,死忠粉丝总数或能增长50%,达到2.86亿。

所以,电竞运动赛事在全球范围内“遍地开花”,即便是越南这种经济和互联网建设相对“落后”的地区,都打出了自己的一片天地。在2月21日晚上,他们迎来了一个历史性的突破——《英雄联盟》赛事官方微博宣布:“越南已经晋级成为了一个独立的赛区,并且在参加季中冠军赛和全球总决赛等国际赛事的时候,拥有固定的入围赛阶段名额。”

除此之外,近两年全球范围内也开启了投资电竞运动的热潮,有足球豪门,有NBA巨头,还有不少球星个人参与到了电竞运动俱乐部的投资之中,甚至娱乐明星也开始投资电竞运动(周杰伦、余文乐先后各自投资了一支英雄联盟的战队,被粉丝戏称头文字D的后续之战),几乎所有人都看到了电竞运动未来发展的前景。

从全球范围内看,电竞运动都已经具备相当的规模,无论相关规则和运作方式,还是运动员、教练、裁判员的认定、评级、培训等,都会朝着传统体育的成熟路线前进,从而推动整个电竞运动行业向着更为专业的体育赛事制度发展。另一方面,传统体育产业在寻找新的突破,“传统体育+电竞”正在成为一个新的热点。

也就是说,在电竞运动还是那种相对分散、野蛮生长的阶段,还不足以支撑起一个生态圈,自然也就难以得到亚运会这种赛事的足够“重视”,即便在那个时候关注电竞运动的人群也不在少数,电竞运动也被国家层面被认可为一种运动。

在全球电竞产业高速发展的情况下,电竞运动所展示出来的专业化与体育化,必然会得到类似奥运会、亚运会这样的传统体育赛事关注。毕竟,一味地关注争夺年轻一代,而忽视了项目本身的体育化程度,也是背离了基本的奥林匹克运动精神。

电竞入亚能带来什么?

对于电竞运动来说,能得到类似亚运会这样的洲际级别赛事认可。最为直接的影响就是,对于电子竞技主流化来说是“迈出了里程碑式的一步”。这对电竞运动日后的推广、品牌建设都将产生很大正面影响。

类似“电竞≠游戏”、“电竞是一项体育运动”这样概念认知,至少不用电竞圈的人士刻意去做解释。

更为深层次的资本层面,通过亚运会这样的平台展示,意味着目前电竞产业所强调的联盟化、主客场制度等模式已经得到了认可,并非是游戏官方、俱乐部等方面的“一厢情愿”。

并且,在政府和官方层面上也开始接纳这个新兴运动。去年年底,上海颁布的文创“50条”亦提到“鼓励投资建设电竞赛事场馆,重点支持建设或改建可承办国际顶级电竞赛事的专业场馆1至2个,规划建设若干个特色体验馆”。

而另一方面,国内的职业赛事也开始越来越注重从线上为主转向传统体育线下化、区域化的生态发展模式,因为这种模式更加利于资源的聚拢,发动各方面的力量来将雪球滚大。

在2017年,《英雄联盟》电竞运动进入到新一轮变革——赛事联盟化运作改革开始深入,主客场制于2018年春季赛开始实施;取消LPL降级制度,所有联赛席位都需要对俱乐部综合资质进行审核;甲级联赛LSPL取消,重新打造以区域联赛为主的LDL(英雄联盟发展联赛),“联盟化”与“主客场”也是很多电竞运动项目开始关注的发展方向。

也就是说,经过多年发展的电竞运动已经拥有了基础关注度,算是握有一把好牌,具备“粉丝经济”的经营框架,外部资本的进入只要遵循着文创产业、职业体育的发展规律进行改造就能够获得一定收益,而非是从无到有地进行各种颠覆性的创新。

电竞运动入亚,这是有个新的历史性时刻,除了上面所说的对于产业的种种益处之外,中国的粉丝们能够在亚运会的赛场为中国的队伍加油,应该也会是一件很壮观的事情吧。


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