Facebook水逆不断,这次又因夸大受众被广告主告上法庭

  • 发布者:geekpeer / 来源:4A广告周刊 / 2018-08-23 10:51:44
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这一段时间Facebook的日子真心不好过。
7月25日,Facebook公布了2018年Q2财报。财报显示,Facebook的Q2总收入为132.3亿美元,低于分析家预期的133.6亿美元,每股收益为1.74美元,高于预期的1.72美元。华尔街对此结果似乎并不满意。

Facebook股价随着财报的发布迅速暴跌,连续三个交易日跌幅一度超过20%,财报当日更是创近三年来最大单日跌幅。财报发布后,Facebook股价一度下跌至174.89美元,总市值约5049.46亿美元,市值缩水1200亿,其今年至此获得的所有收益消失殆尽。截至8月18日,Facebook股价已经下跌到173.8美元。
不仅资本市场对Facebook失去了耐心,而Facebook赖以生存的广告主也开始对Facebook失去信心。
堪萨斯州时装企业主丹尼尔·辛格(Danielle Singer)提交的诉讼指控说,Facebook声称其广告在美国所有50个州可以接触的18至34岁用户的数量,超过了Facebook这一年龄段的用户数。
诉讼还称,其指控已经获得了来自多位Facebook前员工的证词。一位匿名员工说,潜在受众数“就像是捏造的公关数字”。

“Facebook对其广告潜在覆盖范围的虚假陈述,诱使包括原告在内的广告买家持续购买广告,因为买家相信他们的广告有望接触到更多的人,”诉讼说。
辛格在购买广告后自行估算,对潜在的广告受众数量进行了比较。但Facebook表示,其数字旨在反映某一特定地区有多少人能看到广告,而不是匹配人口统计数据。例如,在芝加哥,辛格从美国人口普查数据中推断,大约有80.8名居民年龄在18到34岁之间,而Facebook估计,它在当地同一年龄段的潜在受众为190万。
显然,Facebook面对谷歌的竞争似乎有些招架不住了。

市场研究公司SimilarWeb与CNBC联合进行的一项最新调查显示,在全球热门网站排行榜上,Facebook的亚军宝座可能很快会让给YouTube。过去几年,美国访问量最大的五家网站依次是谷歌(GOOGL)、Facebook、YouTube、雅虎和亚马逊。然而,根据这项研究,Facebook的月访问量已经大幅下降,从过去两年的85亿次下降到47亿次。研究称,尽管Facebook的应用流量有所增长,但不足以弥补这一损失。
投资公司Heritage Capital总裁保罗-沙茨(Paul Schatz)就在日前发布的研报中发出警告称:市场正处于对Facebook重新估值的早期阶段。在本轮反弹结束之后,Facebook股价不仅将跌破7月166美元的低点,而且还会在未来6至12个月内跌破2018年149美元的低点。Facebook股价周三报收于185.18美元,这也意味着该公司股价仍有相当于20%的下跌空间。

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  • 2017-12-07