陌陌信息流推广红利,引领广告走向三亿年轻用户

  • 发布者:geekpeer / 作者:微思敦 / 来源:APP干货铺子 / 2018-03-20 13:53:04
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当网速和设备不再是障碍,用户对于视频类内容分享和消费的需求逐步在不断增加。据CNNIC第39次《全国互联网发展统计报告》显示,当前我国手机网民规模达6.95亿其中手机视频用户规模为接近5亿。

结合互联网营销相关数据分析,泛娱乐社交平台精选广告,已经成为了大势所趋,在互联网迅速发展的时代,将引领广告,走向三亿年轻用户。

 

从单纯的基于地理位置的社交平台,正式升级为泛社交泛娱乐平台的陌陌,正在迅猛地发展着,成为在泛娱乐社交APP中不容小觑的竞争对手。

海量用户资源

视频与社交的结合成为当下帮助人们放松自我的一种流行方式。在陌陌平台内用户对于视频内容的接受度也在逐步提升,最新数据显示,陌陌拥有着海量用户资源,其中直播付费用户430万,会员500万,月活用户约9910万,人均日均使用时长35分钟,激活用户达3亿,在泛娱乐社交平台上,这样的用户资源,是不可多得的洼地。

 

用户画像

使用陌陌的用户多半为男性,是三大移动社交APP中年轻用户占比最大的,大专以上学历人群占7成以上,个人月收入3K以上占41.8%,用户特点呈现出年轻化、中高学历、中等收入三大特点。其中,14%的用户参与过群组线下活动,32%的用户有直播互动行为,53%的用户经常参加O2O兴趣活动。以男性主导的陌陌APP,资源更新速度快,用户稳定,传播范围广。

 

资源板块

1、附近的人:

曝光量:40,000,000/天  

参考CTR:1.1%

 

2、附近动态

曝光量:80,000,000/天  

参考CTR:0.8%

 

3、关注—关注

曝光量:36,000,000/天    

参考CTR:1.5%

 

三大广告形式

1、图标广告:可用于“附近的人”中,拥有信息流原生展示环境,广告自然融入使用情境,在良好的阅读体验中传达产品信息。

图标广告▽

 

2、图片广告:图片广告支持高清大图以及三图两种不同的展示方式,完美突出产品特点,高效传递产品信息,适用于“附近动态”、“关注-关注”。

图片广告▽

 

3、视频广告:带来丰富的沉浸体验,视频支持边下载边观看,更加全面、立体地展现产品信息,可在“附近动态”、“关注-关注”中实现。

视频广告▽

 

多样形式的广告板块和广告方式,更利于各种广告的投放,也利于提高用户的关注度。

定向维度

地域定向:

1、省市支持客户按城市进行投放覆盖全国300+城市;

2、商圈定向为地区性客户量身打造覆盖全国多个城市3000多个商圈;

3、精准定点投放支持以某个地点为中心半径3-15公里区域可对高档小区、科技园区、城市CBD等区域进行精准投放,提高转化效率。

用户环境:支持各种iOS、安卓系统的机型,通过移动网络流量、WiFi实现应用

用户属性:男女不限、从婴儿到老人,适用于各年龄段智能手机用户。

人群包定向:客户定制、自主上传。

 

陌陌的全方位精准服务,没有做不到的,只有想不到的!

投放案例与建议

结合陌陌的用户属性和在投客户行业,金融游戏电商汽车等这些行业在投于陌陌中是非常适合的,下面给大家分享一波陌陌投放的案例。

案例一:金融行业

 

建议:投放形式以H5链接为主,引导用户先注册再下载。通过视频以及高清大图并重,文案简短直白,信息明确。综合考虑竞价成本以及用户质量,可偏向投放省会城市以及重要的二三线城市。

案例二:游戏行业

 

建议:投放游戏视频,根据游戏特点投放游戏画面或CG,引导用户下载应用。文案要突出游戏特点以及火爆程度,利用陌陌用户喜爱交异性朋友的特点进行构思。可根据游戏类型、定位、成本等综合要求选择地域进行投放,兴趣方面以通投或者游戏、文化艺术等关联定向。

案例三:网服电商

 

建议:投放形式可以为应用下载、网页链接两种,利用高清图片或者视频充分表现产品的优质细节。文案撰写可利用陌陌用户对价格敏感的特点,突出价格优势,用疑问句,引起用户的好奇心从而进行点击。根据产品类型灵活选择投放性别,大众产品主要可集中在非一线城市进行投放。

结语

陌陌信息流的商业化潜力还有巨大的挖掘空间,泛娱乐社交平台也将成为下一个流量的爆发增长点。


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