决定信息流广告市场未来的,是今日头条与百度之间的终极对决?!

  • 发布者:geekpeer / 来源:4A广告周刊 / 2018-02-27 12:36:20
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近日,百度发布了截止12月31日的2017财年第四季度财报,财报数据显示百度信息流日分发量继续环比增长20%。具体来看,第四季度Facebook营收为129.72亿美元,较上年同期的88.09亿美元增长47%。

其中来自于广告业务的营收占比高达98%以上。而作为Facebook老对手谷歌的广告业务占营收的比重则高达84%,从第四季度财报来看,在线广告依旧是谷歌最赚钱的业务,收入达到272.7亿美元,占了总收入的84%。

信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点,预计未来信息流广告市场规模将持续性增长,到2019年预计将超过1500亿元市场规模。

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中国信息流广告市场竞争格局分析

 

目前,以今日头条为首的新兴应用,BAT媒体集团、新浪网易等传统门户都在积极布局信息流广告市场,未来垂直行业媒体以及短视频类厂商的加入将进一步加剧信息流广告市场的竞争程度。

从目前的市场格局看,位于第一梯队的是:腾讯、今日头条,广告营收规模在百亿市场;第二梯队为百度、微博、网易、凤凰、 陌陌、搜狐,广告营收规模在10亿+。此外,市场中潜在的竞争对手也在虎视眈眈,垂直行业媒体和短视频都会陆续加入战局。

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百度在2016年Q4正式上线信息流广告,在市场中掉队,但是在2017年持续加码信息流广告产品的销售力度,在信息流广告市场的占有率进一步提高,未来有望进入第一梯队。

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未来市场,广告资源会进一步向头部平台集中,头部平台的竞争争夺战会进一步加剧。

硬性信息流市场格局的主要因素有:产品能力、流量能力、技术能力。

产品能力指的是平台方对信息流产品的布局,拥有媒体资源;产品用户规模以及产品的用户使用粘性。

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流量能力指的是,信息流产品的内容流量资源,是否能够拥有足够大流量的产品是信息流市场竞争的核心,而各大竞争者均在布局内容生态,以期获得更大的流量。

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技术能力即通过大数据和技术算法来进行广告的精准推送,实现千人千面的广告效果,这也是支撑信息流广告发展的技术因素。推荐算法的本质就是对海量用户行为的数据进行分析与挖掘。

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各大巨头纷纷进入市场,竞争激烈。根据旗下的信息流产品,形成强大的产品生态圈,抢占更多的市场和用户。

传统门户在原有广告平台的基础上,加紧转型升级,不断推出信息流广告产品。

新兴应用 如,今日头条在内容分发领域异军突起,成为信息流广告市场的新型企业,更是引燃了信息流广告市场规模的火爆行情,与此同时,巨头的市场发力对今日头条也行成了围剿之势。

 

 

巨头之战:今日头条与百度信息流正面对决

 

今日头条日活过亿;而百度第三财季财报披露,日活也过亿。如此来看两家旗鼓相当,难分伯仲。百度方面,依靠搜索引流+智能推荐,一年就将信息流分发日活做到亿级,在逐渐脱离O2O、游戏等泥沼之后,信息流成为百度一件重要的武器。

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到2018年1月25日,百度“打头办”被热传,随即引发百度和今日头条间的纠纷。在采访中,百度方面一再向记者强调不存在所谓“打头办”,并表示对手过于焦虑。

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对于传闻中,成立“打头办”的百度内容生态市场部门,百度方面称成立尚不足半年,主要负责百度APP的市场工作,也从未借此采取任何黑公关手段。

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根据极光大数据日前发布的《2017年移动互联网行业盘点APP榜单》的数据显示,在2017年12月,手机百度的市场渗透率达到36.25%,今日头条为21.11%;日活方面双方不相上下,百度为9657.9万人,今日头条为9206.2万人。

从上述数据来看,二者相差不大,不过,手机百度的渗透率却同比下降11.9%,今日头条同比下降0.7%;日活上,百度同比下降3.2%,今日头条同比增长40.3%。从变化上看,百度显然乏力。(数据略有出入,仅供参考)

可以说,就在百度决定重新聚焦内容分发之时,今日头条已经在图文到短视频、问答、社区等多个领域布局,对百度的信息流形成了全面挑战。

百度方面并不含糊,在短视频方面,百度旗下有爱奇艺,在近期火热的直播答题中,爱奇艺通过芝士超人与今日头条的西瓜视频展开了短兵相接的竞争;百度知道和百度贴吧成立已久,而今日头条也在2016年时推出了悟空问答,现已发展成为独立APP;2016年今日头条推出头条号,百度则有百家号……

互联网高速发展的今天,互联网产品不论是创新还是效仿,最终目的都是抢占市场流量,获取利益最大化。艾奇菌倒希望,产品更多的考虑到用户需求,增加长期使用的粘性,而非短期抢占市场流量后转战下一个产品,毕竟,快节奏的焦虑时代,情怀更显珍贵。

关于两大巨头在信息流市场的表现,我们暂且聊到这里,欢迎留言,说出你的看法。


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